なぜロゴマークはシンボルマークとロゴタイプの組み合わせが多いのか

ロゴマークとは、一体何でしょうか？私たちは日常生活の中で、無数のロゴマークに出会っています。スーパーマーケットの袋、お気に入りのカフェのカップ、スマートフォンのアプリアイコンなどなど。これらすべてのロゴマークは、私たちに何らかのメッセージを伝えるための「顔」としての役割を果たしています。そして、私たちも多くのロゴマークを作成してきました。それぞれのロゴマークは、特定のブランドや企業のアイデンティティを表現し、そのメッセージを伝えるための重要なツールとなっています。

 

ロゴマークの構成要素

ロゴマークは、ブランドや企業のアイデンティティを視覚的に表現するものです。この小さなデザインの中には、そのブランドの哲学やストーリー、価値が詰まっています。このロゴマークは、大きく分けてシンボルマークとロゴタイプの2つの要素から成り立っています。

シンボルマーク

これは、ブランドの特性や哲学を象徴する図形やデザインです。例えば、リンゴの形やチェックマーク、幾何学的な形などの特定の形状がこれに該当します。シンボルマークは、抽象的な概念や価値を、具体的な形やデザインで表現します。これにより、ブランドのメッセージや哲学が視覚的に伝わり、一目でそのブランドの核心を感じ取ることができます。また、シンボルマークは、私たちの記憶に残りやすいものです。特定の形やデザインを見るだけで、関連するブランドや商品を思い出すことができます。これは、シンボルマークが持つ「視認性」の高さに起因しています。

ロゴタイプ

これは、ブランド名や企業名を特定の書体やスタイルで表現したものです。文字そのものがデザインとして機能し、ブランドの名前やメッセージを視覚的に伝えます。これは、ロゴタイプが持つ「可読性」の高さによるものです。

これらの要素は、ブランドのメッセージや目的に応じて、単独で使用されることもあれば、組み合わせて使用されることもありますが、この2つの組み合わせないし、どちらか単独のものを合わせて、ロゴマークと呼びます。効果的なロゴマークは、一目でブランドの価値や特性を伝え、私たちの心に強く印象付けることができます。そのため、ロゴマークのデザインは、ブランドの成功に大きく寄与する要素となります。

 

ロゴマークの役割

ロゴマークは、単なるデザイン以上の役割を果たしています。それは、ブランドや企業の哲学、価値、そして目指すビジョンを私たちに伝える重要なツールとしての役割です。

哲学や美学を圧縮して伝える

ロゴマークは、ブランドの背後にある哲学や美学を、一つのシンプルなデザインに圧縮して伝える役割を持っています。

他者との差別化の目印

市場には無数のブランドや企業が存在します。ロゴマークは、その中で自社を際立たせ、他者との差別化を図るための目印となります。

体験の記憶を想起させる

良い体験や思い出とともにロゴマークを見ることで、その記憶が蘇ることがあります。ロゴマークは、そのような体験の記憶を想起させる記憶装置としての役割も果たしています。

 

ロゴマークの機能

ロゴマークは、企業やブランドのアイデンティティを視覚的に表現する重要な要素です。その機能は、以下の5つのポイントに集約されます。可読性、視認性、印象性、記憶性、そして差別性です。

可読性

ロゴマークには、ブランド名や企業名がよく含まれていますが、この文字情報は、視覚的に明確で読みやすくなければなりません。可読性が高いロゴは、消費者が迅速にブランド名を認識し、それに関連する情報や経験を認知する手助けをします。

視認性

ロゴマークは、一目でそのブランドや企業を特定できるようにデザインされるべきです。視認性が高いロゴは、さまざまな背景やサイズでの表示にも適応し、そのブランドの特性や価値を伝えることができます。

印象性

ロゴマークは、消費者の心に強烈な第一印象を残すことが求められます。色、形、形状の要素が組み合わさって、ブランドの哲学や価値を反映する独自の印象を生み出すことが重要です。

記憶性

効果的なロゴは、消費者の心に長く残ります。シンプルでありながら印象的な形状は、消費者がそのロゴを見るたびに、ブランドに関する前の経験や情報を思い出す手助けをします。

差別性

市場には無数のブランドや企業が存在します。ロゴマークは、その中で自社を際立たせ、他者との差別化を図るための重要なツールです。独自のデザインや色使い、形状を取り入れることで、他のブランドとは異なる独自性を持つロゴを作成することができます。

これらの5つの要素は、ロゴマークが持つべき基本的な機能を示しています。ブランドや企業が成功を収めるためには、これらの要素をバランスよく取り入れ、効果的なロゴマークをデザインすることが不可欠です。

 

ロゴマークの組み合わせと特徴

ロゴマークは、シンボルマークのみ、ロゴタイプのみ、または両方の組み合わせとして存在します。それぞれのタイプには独自の特徴があり、上記の5つの機能面で異なる評価がされます。

シンボルマークのみ

文字情報がないため、ブランド名の可読性は評価されません。強力なシンボルは一目で認識される可能性が高いため、視認性は高いです。独自のデザインが印象に大きく影響し、シンプルで印象的なシンボルは記憶に残りやすいと言えます。また、他のブランドとの明確な差別化が可能で、AppleのリンゴのロゴやNikeのスウッシュなどがその事例として挙げられます。

ロゴタイプのみ

ブランド名が中心であるため、非常に高い可読性を持ちます。独自の書体やスタイルを使用することで視認性も高められ、印象も形成します。ブランド名が直接的に伝えられるため、名前の記憶にも寄与します。独自の書体やデザインで他のブランドと差別化することが可能で、サントリーのロゴマークが事例として考えられます。

シンボルマークとロゴタイプの組み合わせ

ブランド名が明確に表示されるため、高い可読性を持ちます。シンボルとテキストの組み合わせは一目で認識され、両方の要素が印象の形成に寄与します。シンボルとブランド名の両方が記憶に残ることから、記憶性も高いと言えます。2つの要素を組み合わせることで、高い独自性を持つ可能性があり、NTTのロゴマークが事例として挙げられます。

これらの評価を通じて、ロゴマークのタイプごとに異なる強みと弱みが明らかになります。ブランドの目的や目標に応じて、最適なロゴマークのタイプを選択することが重要です。

 

ロゴマークの重要性

ロゴマークは、ブランドや企業のアイデンティティを視覚的に伝えるための重要なツールとして、私たちの日常生活の中で頻繁に目にします。その中でも、シンボルマークとロゴタイプの組み合わせが多く見られるのは、それぞれの要素が持つ特性と機能を最大限に活用するためです。

シンボルマークは、ブランドの特性や哲学を象徴する図形やデザインで、視認性の高さを持ちます。一方、ロゴタイプはブランド名や企業名を特定の書体で表現し、その可読性の高さが特徴です。これらの要素を組み合わせることで、ブランドのメッセージや価値が一目で伝わり、同時にブランド名も明確に伝えることができます。

さらに、ロゴマークは「体験の記憶を想起させる記憶装置」としての役割も果たしています。消費者が特定のブランドや商品との良い体験や思い出を持っている場合、そのブランドのロゴマークを見るだけで、その記憶や感情が蘇ることがあります。このように、ロゴマークは単なる視覚的な要素以上の役割を持ち、消費者の心の中でブランドとの絆を強化する重要な要素となっています。ロゴマークのデザインは、ブランドの目的や目標、市場の状況に応じて慎重に行われるべきです。シンボルマークとロゴタイプ、それぞれの要素が持つ強みと弱みを理解し、それを最大限に活用することで、効果的なブランドコミュニケーションを実現することができます。