制作の目的を再確認

ブランド戦略を立案する上で明らかになった課題に対してサインで解決できそうなもの、サイン制作の必要性を再確認します。また、リニューアルの場合は現状のサインにどのような課題があるのかも整理します。

サインの役割を定義

ユーザーがいつ、どのような気持ちで、何を求めているのか。それをサインでどのように変化させたいのか。ブランド戦略におけるサインの役割を定義し、制作に関わるメンバー間で共通の目的として共有します。

サインの目標設定

プロジェクト全体の目標を元に、サインの個別目標を設定します。長期的な目標（KGI）とそれに向けた段階的な目標（KPI）を定めることで、サインの効果を可視化します。たとえば、来店客数の増加やブランド認知度の向上、社内のモチベーション向上などが、一般的な指標として使用されます。

掲載する情報の整理

サインで伝えたいメッセージを明確にします。ブランド名、ロゴ、スローガン、製品やサービスの説明など、伝える情報が多すぎないように整理します。原稿は、文字数が多いと視認性が低下するため、不要な言葉を削り、簡潔でわかりやすいメッセージにします。

デザイン制作

掲載する情報が決まれば、デザイン制作に入ります。サインのサイズや設置場所の環境を考慮してデザインを進めます。理想的なのは、遠くからでも目を引き、伝えたいメッセージが瞬時に理解されるデザインです。ただし、目立つことだけを優先するのではなく、サインのデザインがブランドのビジュアルアイデンティティと一致しているかを確認することも重要です。

掲載する情報が決まれば、デザイン制作に入ります。サインのサイズや設置場所の環境を考慮してデザインを進めます。理想的なのは、遠くからでも目を引き、伝えたいメッセージが瞬時に理解されるデザインです。

ただし、目立つことだけを優先するのではなく、サインのデザインがブランドのビジュアルアイデンティティと一致しているかを確認することも重要です。

素材や加工の選定

設置される環境に応じて、適切な素材を選びます。特に屋外に設置する場合は、耐久性が高く、日光や雨に強い素材にすることが不可欠です。また野外であれば、夜間も目立つように照明も検討する必要があるでしょう。