配信の目的を再確認

ブランド戦略を立案する上で明らかになった課題に対してインターネット広告が解決できそうなもの、広告配信の必要性を再確認します。また、すでに複数回配信している場合はこれまでの広告にどのような課題があったのかも整理します。

インターネット広告の役割を定義

ターゲットユーザーがいつ、どのような気持ちで、何を求めているのか。それをインターネット広告でどのように変化させたいのか。ブランド戦略におけるインターネット広告の役割を定義し、実施に関わるメンバー間で共通の目的として共有します。

ターゲットの設定

理想的な顧客像（ペルソナ）を設定し、ターゲットが求める情報や訴求ポイントを明確にします。広告プラットフォームごとに設定可能な属性（例：年齢、地域、興味関心など）に合わせてターゲット層も絞り込み、配信の効率化を図ります。

広告コンセプトとメッセージの設計

ブランドメッセージや広告のコンセプトを決定し、その内容がブランド価値を損なわないかを確認します。消費者に伝えたいコアメッセージを明確に設計します。

配信媒体の選定

SNS、検索エンジン、動画、ディスプレイ広告など、各プラットフォームの特性を考慮し、ターゲット層がよく利用するメディアを選びます。同時に、ターゲットに合わせてバナー広告、動画広告、ストーリー広告など、媒体ごとに最適な広告形式も選びます。

広告クリエイティブの制作

広告のデザインやキャッチコピー、具体的な文章を作成します。デザインはブランドイメージを損なわないようにし、キャッチコピーは短くインパクトのある表現にすることがポイントです。