Movie
動画制作
ブランド認知度が向上する動画とは
動画は、ブランドやサービスを深く理解してもらうためのツールです。静止画では表現できない動きや言葉では伝えきれないイメージや雰囲気など、表現の幅が広がるので豊富な情報を組み込むことができます。感情やイメージを共有することで、ユーザーから強い共感を得ることもできます。制作した動画は、テレビCMやYouTube広告、Webサイトのコンテンツとしてやイベント会場での投影など、さまざまな使用方法があります。
動画は、ブランドやサービスを深く理解してもらうためのツールです。静止画では表現できない動きや言葉では伝えきれないイメージや雰囲気など、表現の幅が広がるので豊富な情報を組み込むことができます。感情やイメージを共有することで、ユーザーから強い共感を得ることもできます。
制作した動画は、テレビCMやYouTube広告、Webサイトのコンテンツとしてやイベント会場での投影など、さまざまな使用方法があります。
動画制作のポイント
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ストーリー性
ユーザーの共感を得るためには強いストーリー性が欠かせません。
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メッセージ性
最適時間でメッセージを的確に伝える動画は、強く印象に残ります。
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行動喚起
動画の最後に行動喚起を入れることで、次のステップを促すことができます。
制作の流れ
1
ブランド戦略を展開する
制作の目的を再確認
ブランド戦略を立案する上で明らかになった課題に対して動画が解決できそうなもの、そして策定の必要性を再確認します。また、リニューアルの場合は現状の動画にどのような課題があるのかも整理します。
タッチポイントの整理
動画とターゲットユーザーが接するタイミングを整理します。動画がいつ、どこで、どのようにブランドのタッチポイントとして機能するのか、それらを明らかにすることで、ブランディングにおける動画の役割が明確になってきます。
2
動画の戦略を練る
動画の役割を定義
ターゲットユーザーがいつ、どのような気持ちで、何を求めているのか。それを動画でどのように変化させたいのか。ブランド戦略における動画の役割を定義し、制作に関わるメンバー間で共通の目的として共有します。
動画の目標設定
プロジェクト全体の目標から落とし込んだ、動画単体の目標を定めます。長期的な目標(KGI)と段階的な目標(KPI)を設定します。再生数やお問い合わせ数など、定量的に計測できる数値を指標とすることが多いです。
3
ブランド力を上げるデザイン開発
企画・脚本の制作
策定した戦略や目的を考慮してストーリーを構築し、それに基づいて脚本や台本を制作します。シナリオボードやストーリーボードを通じて、映像化の方針を確認しながら進行することで、一貫性のある動画になります。
ラフ制作
ラフを制作することで動画の基本的な構成や流れを確認でき、チーム間で齟齬がなく進められることができます。また、最終的な映像の方向性や雰囲気をイメージすることで、修正点を洗い出すことができます。
キャスティングと準備
出演者やナレーターを選定し、撮影場所も決定します。必要な機材やリソースを確保し、撮影計画も立てておきます。この段階で撮影に必要な準備を整えておくことで、制作がスムーズになります。
撮影
撮影ではカメラワークやライティングを調整し、事前に制作したラフに基づいて映像を収録します。補足となる動画や追加の素材も収集し、最終調整に必要な情報をキャッチします。
編集・リリース
収録した映像や音声を編集し、カット編集やトランジション、エフェクトの追加などを行います。補足用の動画などを適切に挿入し、最終的なビジュアルとストーリーテリングを構築します。完成した動画は最適な場所でリリースします。
4
目標達成に向けた運用
運用改善
アクセス解析データを定期的に分析しながら必要に応じて改修や掲載場所の調整を実施します。戦略策定のフェーズで定めた目標へ到達するためには、運用改善が欠かせません。
動画事例紹介
私たちが担当した動画制作の一部を紹介します
その他制作物
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