JR九州の新築分譲マンション「MJR」 JR九州の新築分譲マンション「MJR」
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JR九州の新築分譲マンション「MJR」

公開日:2020/3/19

クライアント:
JR九州エージェンシー株式会社

Summary

プロジェクト概要

概要

概要

九州旅客鉄道株式会社様の分譲マンションブランド「MJR」のリブランディングに伴い、Webサイトのリニューアルを担当させていただきました。

背景

背景

九州旅客鉄道株式会社(JR九州)は2015年に「JRおおいたシティ」2016年に「JRJP博多ビル」など駅エリアの活性化として商業施設をオープンし、2017年9月に自社初の「マチナカ」開発として住居・賑わい・学びの3つの機能を備えた六本松開発を手掛けるなど、事業を拡大。分譲型マンションであるMJRはブランドのラインナップが増え、大阪など九州外のエリアへも展開を広げています。

課題

課題

Webサイトを制作してから、数年経過しており、物件情報や新着情報などこまめに更新をおこなっておりましたが、ブランドの世界観とのギャップが生じていました。

具体的な施策

ブランドコンセプト、ブランドラインナップを紹介するページやお客さまや開発者のインタビューページを新設して物件情報サイトの紹介サイトからMJRブランドの紹介サイトへと役割の再定義を行いました。 また、リブランディングに合わせてトーンを再設計し、更新性にも配慮しました。

お客さまがそのブランドに対する理解や認知を表すブランドイメージ。今回の改修ではこのブランドイメージを確立させることで、お客さまに「MJR」というブランドの理解を深めていただくことを目的としました。具体的には、ブランドコンセプトやお客さまの声、開発者の想いを紹介するコンテンツを作成し、ブランドの魅力を伝えました。

サイトの役割を再定義する

まず、お客さまとディスカッションを重ねながらサイトの役割を再整理し、物件サイトへ誘導するためのポータルサイトから、「マンションの購入に迷うユーザーの後押しをすること」と定義し、ブランドサイトへと変更しました。この役割を果たすために、3つの軸を決め、その印象が伝わるようにデザインやコンテンツを設計していきました。

建物の魅力をコンテンツとデザインで表現

MJR様のマンションが高品質であることをコンテンツや情報で強調し、高級感はビジュアルで表現しました。明度差を付けたデザインや写真の使用、細部にまでこだわったデザインで、高いクオリティであることを伝えています。また、一生に一度の高額な買い物をする顧客が求めるのは、ただ高品質なものだけではありません。ブランドの歴史や伝統など、付加価値の高い要素を提供することも求められます。そのため、ブランドコンセプトをしっかりと伝えるページを用意し、唯一無二のブランドであることを訴求しました。

安全と安心を表す誠実さ

色彩は、控えめで落ち着いたカラーをベースに、ロゴカラーなどキーポイントにアクセントを加えることで、ブランドのイメージも明確にしました。さらに、画像やレイアウトのデザインにも配慮し、スペースに余裕を持たせて視覚的な見やすさを実現することで、さらにブランドの誠実さを印象づけました。

今後の発展性を思わせる先進性

先進的で斬新なデザインや動きを取り入れることで、今後の発展性を思わせる先進的なイメージを構築しました。動きも単調なものではなく、強弱や変化を加えることで、ユーザーにより将来性のある印象を与えています。

リアルな声を伝えるコンテンツ

実際にお住まいのお客さまや開発者さまを取材させていただき、インタビュー形式でご紹介しました。取材を通じてお客さまの実際の生活や、開発者の想いなどを深く理解し、それをサイト内のコンテンツに反映することができました。お客さまの声では、住んでいる方にしかわからない特徴やサービスが伝わるよう、具体的なエピソードや感想を取り上げ、リアルな声を伝えました。開発者の想いでは、こだわりやより高いクオリティの追求の想いなどが伝わるよう、開発の背景や工夫などを詳しく紹介しています。