制作の目的を再確認

ブランド戦略を立案する上で明らかになった課題に対してパッケージが解決できそうなもの、パッケージ制作の必要性を再確認します。また、リニューアルの場合は現状のパッケージにどのような課題があるのかも整理します。

パッケージの役割を定義

ユーザーがいつ、どのような気持ちで、何を求めているのか。それをパッケージでどのように変化させたいのか。ブランド戦略におけるパッケージの役割を定義し、制作に関わるメンバー間で共通の目的として共有します。

掲載する情報の整理

パッケージに記載すべき情報を明確にします。製品の名称、成分、使用方法、ブランドのメッセージなど、消費者が必要とする情報をリスト化していきます。また、法的な情報（成分表示や消費期限など）も含めてすべて洗い出します。

情報の優先度を決める

消費者にすぐに理解してもらいたい情報から順に優先順位を付け、目立たせるべき内容を明確にします。ディスプレイには多くの競合商品が並んでいるため、そのなかでユーザーの目を引くにはデザイン前の情報整理が欠かせません。

デザイン制作

情報の優先度が決まれば、デザインに入っていきます。ブランドの個性を的確に伝え、視覚的インパクトとシンプルさを兼ね備えたデザインが理想的です。また、ターゲット層の好みに合わせ、手にとりたくなる高品質な素材や触り心地を意識し、開封時の楽しさや使いやすさも考慮するとさらに良いでしょう。

素材や加工の選定

ブランドの特性や製品の特徴、環境への配慮を踏まえ、適切な素材（紙、プラスチック、ガラスなど）を選びます。例えば、エコ志向のブランドならリサイクル素材が適しています。また、デザインの質感や耐久性を高めるために、エンボス加工やUVコーティングなど、適切な加工方法も検討します。