Naming
ネーミング
心に残り愛されるネーミングとは
ネーミングとは、ブランドや製品、サービスに対して付けられる名称のことを指します。ユーザーにとって、最初の印象を形成する重要な要素であり、その後のブランドイメージを大きく左右します。また、単なるラベルとしての役割だけでなく、ブランドや製品の本質、価値を象徴的に表現します。ブランドや製品の認知度を高め、顧客との強い関係を築くための重要な要素のひとつです。
ネーミングとは、ブランドや製品、サービスに対して付けられる名称のことを指します。ユーザーにとって、最初の印象を形成する重要な要素であり、その後のブランドイメージを大きく左右します。
また、単なるラベルとしての役割だけでなく、ブランドや製品の本質、価値を象徴的に表現します。ブランドや製品の認知度を高め、顧客との強い関係を築くための重要な要素のひとつです。
ネーミングのポイント
-
印象性・記憶性
視覚的に見たときや音として聞いたときに、好印象を与えられるものにします。
-
発音のしやすさ
発音しやすく、言い間違いや聞き間違いが少ないワードで構成します。
-
普遍性
時代やトレンドに左右されず、長期間にわたって使える普遍性が必要です。
-
法的問題の確認
商標登録や著作権の問題が発生しないか、法律的な確認は必ず行います。
制作の流れ
1
ブランド戦略を展開する
制作の目的を再確認
ブランド戦略を立案する上で明らかになった課題に対してネーミングで解決できそうなもの、そして制作の必要性を再確認します。また、リニューアルの場合は現状にどのような課題があるのかも整理します。
タッチポイントの整理
ブランドや製品、サービスとターゲットユーザーが接するタイミングを整理します。いつ、どこで、どのようにブランドのタッチポイントとして機能するのか、それらを明らかにすることで、ブランディングにおけるネーミングの役割が明確になってきます。
2
ネーミングの戦略を練る
ブランドのビジョンやミッションの再確認
企業やブランドがどのような価値観を持ち、何を目指しているのかを再確認します。ネーミングはその根幹に基づいて決定されるため、ここが出発点です。
ブランドのメッセージを整理
ブランドが伝えたい核心メッセージを整理し、ネーミングに取り入れるべきキーワードや要素を抽出します。現在だけでなく、将来のブランド展開や成長に対応できるよう、長期的な視点で方向性や拡張性も考慮しましょう。
3
ブランド力を上げるネーミング開発
コンセプト策定
ブランドの軸がブレないように、方向性を定めるコンセプトを策定します。ブランドや製品に関連する文化や歴史、象徴、トレンド、そして戦略時に整理したブランドのビジョンやメッセージから得られる情報をもとに、シンプルでわかりやすいものにします。
草案の作成
キーワードから導き出される草案を制作していきます。伝えたいことが伝わっているかという点も重要ですが、それだけでなく覚えやすさや競合と区別できる表現になっているか、また視覚的・音感的に好印象を与えられるかなどすべてを考慮します。
商標や法的チェック
ネーミングの草案を絞り込む段階では、様々なアイデアが数多く出てきますが、最終候補に進む前に、商標登録や法的なリスクを徹底的に確認することが非常に重要です。候補の名前に法的問題が確認された場合は、修正や代替案の検討を行います。
4
ブランド力を保つネーミング運用
長期的な運用改善
ネーミングはブランドイメージを伝える重要な要素であるため、すべてのタッチポイントで一貫性が保たれているか常に管理をする必要があります。また、法的リスクを回避するために、商標や著作権の変更がないか定期的に確認し、新しい製品やサービス、国際展開などが発生した場合に、ネーミングが引き続き適切かを検討し、必要に応じて修正や調整を行いましょう。
ネーミングはブランドイメージを伝える重要な要素であるため、すべてのタッチポイントで一貫性が保たれているか常に管理をする必要があります。
また、法的リスクを回避するために、商標や著作権の変更がないか定期的に確認し、新しい製品やサービス、国際展開などが発生した場合に、ネーミングが引き続き適切かを検討し、必要に応じて修正や調整を行いましょう。
その他制作物
ブランディングに関するその他の制作物はこちら
